2020年,德勤與天貓國際聯(lián)合發(fā)布《中國進口消費市場研究報告》,基于廣泛的消費者調(diào)研和平臺大數(shù)據(jù)分析,深入剖析了中國進口消費市場的最新動態(tài)與未來發(fā)展趨勢。報告覆蓋了消費者行為、品類偏好、市場驅動因素及數(shù)字化創(chuàng)新等多個維度。以下是核心發(fā)現(xiàn):
1. 市場增長與消費升級:
中國進口消費市場在2020年保持強勁增長,盡管受到全球疫情影響,消費者對高品質(zhì)、安全可靠的進口商品需求持續(xù)上升。健康、美妝、母嬰及食品成為最受歡迎的進口品類,反映出消費者對生活品質(zhì)的追求日益增強。
2. 消費者畫像與行為變化:
報告顯示,進口消費主力軍以年輕一代(90后和Z世代)為主,他們更注重品牌故事、可持續(xù)性和個性化體驗。線上渠道(尤其是跨境電商平臺)成為主要購買途徑,疫情加速了消費行為的數(shù)字化遷移,直播帶貨和社交電商的滲透率顯著提升。
3. 品類趨勢與創(chuàng)新驅動:
美妝個護和保健品領跑進口市場,其中,天然成分和功能性產(chǎn)品備受青睞。同時,寵物食品和智能家居等新興品類增長迅速,表明進口消費正從必需品向生活方式相關產(chǎn)品擴展。品牌方通過產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化策略,成功抓住了中國消費者的痛點。
4. 政策與物流優(yōu)化:
中國政府的跨境政策支持(如自貿(mào)區(qū)擴建和稅收優(yōu)惠)為進口市場提供了有利環(huán)境。物流效率的提升和供應鏈的韌性增強,確保了消費者在疫情期間依然能享受便捷的購物體驗。
5. 未來展望:
報告預測,中國進口消費市場將繼續(xù)擴大,數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展將成為核心驅動力。品牌需注重全渠道整合、數(shù)據(jù)驅動的精準營銷,以及迎合消費者對環(huán)保和社會責任的期望,以在競爭激烈的市場中脫穎而出。
德勤與天貓國際的這份報告為企業(yè)和投資者提供了寶貴的市場洞察,強調(diào)了以消費者為中心、擁抱數(shù)字變革的戰(zhàn)略重要性。